Web Тактика: дизайн, создание, развитие сайтов | +7 916 555-90-78 

Что такое Core Web Vitals 2021?

Core Web Vitals 2021 — это очень важное продолжение развития механизмов тестирования и оценки сайтов поисковой системой Google, формирующих специальную метрику (параметр) для страниц сайтов. Этот параметр будет использован для оценки качества веб-страниц (и сайтов в целом!). Инструменты тестирования теперь включены в сервисы Google (включая сервисы для web-мастеров), а прохождение их является обязательным для индексирования страниц сайта.

оглавление страницы

 

От отдельных тестов к комплексной проверке

Google давно начал бороться с медленными неоптимизированными сайтами (устаревшими технологиями), постоянно повышая требования и вводя обязательность прохождения тестов для всех индексируемых сайтов (начиная с 2018 года). Старые популярные сайты (с уникальным контентом) пользовались лояльностью какое-то время, но всему приходит замена. C марта 2018 года Google выкатил очередное строгое предупреждение разработчикам – индексация сайтов Mobile First.  И с 2019 года в выдаче посыпались сайты без мобильной адаптации.

Теперь пришло время адаптированных, но медленных сайтов. Для успешной индексации новому сайту нужно соответствие Core Web Vitals 2021 и хорошие результаты тестов.

Но одноразового прохождения теста недостаточно! Экосистема Google умеет анализировать ситуацию с вашим сайтом "во времени" на основании данных от опыта взаимодействия пользователей на сайте (включая и данные статистики Google Analytics и данные браузеров Google Chrome).

Что из себя представляет Core Web Vitals? Это комплексное тестирование страниц сайта, анализирующее различные варианты скорости (загрузки, отображения, срабатывания), наличия совместимых с мобильными устройствами версий, отсутствия критических ошибок верстки и безопасности страницы. Для удобства восприятия общий результат тестирования отображается в процентах. Чем выше результат — тем лучше. Сам Google рекомендует 90% и выше (зелёный цвет). Значение ниже 75% уже не очень хороший показатель для страницы (см. ответы в Google Support).

Что Core Web Vitals оценивает:

LCP (Largest Contentful Paint) Скорость загрузки контента. Измеряется время загрузки основной части контента, необходимой для формирования страницы на экране (от начала загрузки страницы). Важнейший показатель теста, который измеряется в секундах.

FID (First Input Delay) Время ожидания до первого взаимодействия с контентом. Измеряется время доступности интерактивного содержимого, требующая взаимодействия пользователя. Измеряется в миллисекундах и не должен превышать 100 миллисекунд.

CLS (Cumulative Layout Shift) Совокупное смещение макета. Тестирует общую визуальную стабильность макета страницы и отсутствие смещений (наложений, перекрытий, скрытий) объектов страницы. Для обеспечения удобства посетителей и исключения ошибочных (невозможных) действий пользователя или искаженного представления элементов страницы.

В рамках общего тестирования сайта отдельно оценивается безопасность сайта и наличие актуального SSL сертификата (https), прохождение Mobile-Friendly теста (проверка оптимизации для мобильных), проверку на "безопасный просмотр" (отсутствие вредоносного ПО и ссылок, отсутствие в базе "вредоносных" доменных имён). Эти проверки на безопасность уже давно существуют, просто объеденены.

Прохождение PageSpeed теста Core Web Vitals 2021

Прохождение Core Web Vitals теста мобильной версией сайта

Как посмотреть результаты тестирования вашего сайта?

Google Search Console – для общей оценки индексации страниц сайта, его тестирования и изучения результатов постоянного наблюдения поисковой системы Google, сайт должен быть зарегистрирован в сервисе для web-мастеров Google Search Console (зарегистрированный и подтверждённый аккаунт для сайта). Нужно следить за тем, чтобы в обзоре "основные интернет-показатели" не появлялись страницы "неэффективных URL-адресов".

PageSpeed Insights – для обычной проверки страницы можно использовать общедоступный тест.  Он так же покажет данные в процентах. Но если сайт не подключён к статистической системе Google Analytics или мало посещается пользователями с аккаунтами браузера Chrome (отдающих статистику), то тест не покажет "фактическую производительность сайта", определяемую долгосрочно в «полевых»  условиях (так для многих сайтов).

Если тесты показывают отсутствие ошибок, то необходим комплексный подход к развитию сайта с использованием привязки сервиса Google Analytics, который так же учитывает и накапливает показатели Core Web Vitals. Так как экосистема Google анализирует поведение пользователей на сайте, как со стороны сайта (сервера со статистикой), так и со стороны посетителя (его браузера или устройства).

Пример прохождения теста на 100% новым коммерческим сайтом с презентационной CSS анимацией на странице (реализация технологии):

Прохождение PageSpeed теста для Core Web Vitals 2021

Последствия плохих результатов тестирования

Успешное прохождение теста страницами сайта – это обязательное условие для начала пути в лидирующие позиции спроса и посещаемости. Формирование технологий под требования 2021 года обязательно необходимо для нового сайта!

К сожалению, сформировавшиеся и ставшие сейчас популярными, CMS-платформы для создания сайтов очень "медленные" и не могут похвастаться успешными результатами прохождения Core Web Vitals. А это является значительным ограничением в развитии для молодого web проекта! Конечно, он спокойно попадёт в индексы поисковых систем, но занимать лидирующие позиции в конкурентном коммерческом спросе медленный сайт не сможет.

И для получения приемлемых результатов тестирования, некоторые разработчики убирают с сайта графические элементы оформления, слайдеры, презентационную анимацию и т.п. Делают дизайн сайта невзрачным, в сравнении с сайтами конкурентов, и лишают сайт факторов вовлечения целевых посетителей и борьбы за лояльность посетителей (невзрачный и "простой" сайт теряет Ресторфф-эффект).

Плохое оформление так же влияет на другие алгоритмы оценки сайта поисковыми системами - "поведенческий фактор" (время просмотра страницы, переходы по заинтересовавшей ссылке на другую страницу, интерактивные действия и др.).

Плохая "вовлеченность" посетителей понижает оценку сайта всеми современными алгоритмами поисковых систем. Даже обычная презентационная анимация с хорошим оформлением на первой странице может значительно повысить "поведенческий фактор". Но её вам вырежут (горе SEOшники) из-за низкой скорости сайта на "медленной" платформе. Или сделают красивую презентацию на очень медленной (популярной сейчас) платформе, но с результатами тестирования ниже 40 %... И тут уже ни какой поведенческий фактор не спасёт – новому молодому сайту с такими показателями не место в ТОП конкурентного поискового спроса. Такие проекты попадают в зависимость от рекламы и оказываются в "воронке конкуренции".

Для успеха в целевом спросе, вашему сайту нужна максимальная скорость и "вовлечение" посетителей. Создавайте сайты на правильных технологиях, комплексно учитывающих все факторы для достижения лидирующих позиций.

Отправьте запрос, указав телефон для обратного звонка:


Отправляя сообщение, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности